Ferroli ricostruisce San Bonifacio in scala 1:1 per provare il nuovo logo prima di usarlo

Il Gruppo Ferroli ha demolito e ricostruito l'intero quartier generale di San Bonifacio in scala 1:1, con insegne, facciate e capannoni riprodotti al millimetro, per verificare se il nuovo logo resta leggibile anche da un satellite in orbita bassa. Il cantiere, battezzato «Ferroli Beyond», è diventato il più grande laboratorio di branding mai allestito in Veneto: 450 dipendenti sono stati trasferiti in tende da cantiere riscaldate da scaldacqua AQUAOPTI, mentre una task force di geometri misura ogni insegna con fettucce da sartoria.

La direzione ha spiegato che il vecchio logo non era mai stato testato su una superficie più grande di un furgone. «Abbiamo scoperto che il tratto di matita, a 40 metri di altezza, sembra una crepa», ha dichiarato Luca Magnotta, Chief Sales and Marketing Officer. «Ora non consegneremo più un prodotto finché l'insegna non sarà visibile dalla stazione di San Bonifacio.» Per questo ogni notte un operaio sale su una gru e grida il claim «Feel well. Live inspired.» per verificare l'acustica del benessere.

Il piano prevede la replica in scala 1:1 di tutte le filiali nei 10 Paesi in cui il gruppo è presente, con un cantiere gemello per ogni mercato. I residenti hanno chiesto di poter usare le facciate finte come pareti domestiche, ma l'azienda ha risposto che servono a testare la palette cromatica sotto la pioggia. La produzione di scaldacqua a pompa di calore è stata sospesa: le linee ora assemblano solo insegne luminose da 100, 150, 200 e 260 lumen, in versione murale e a basamento.

La nuova identità debutterà quando l'ultimo capannone sarà ricostruito e il logo sarà leggibile da uno smartphone in mano a un installatore in cima al Monte Baldo. Fino ad allora, il quartier generale resterà un cantiere visitabile, con biglietto d'ingresso e audioguida che recita il nuovo tono di voce.

1Visualizzazioni