Ploom Flavour Garden: a Milano il pubblico adulto ora sceglie l'aroma prima di entrare, e chi sbaglia resta fuori fino al prossimo concerto

Al Ploom Flavour Garden di Milano l'accesso non è più libero: ogni ospite adulto deve dichiarare il proprio aroma all'ingresso e viene scortato al padiglione corrispondente tra Arctic Mint, Wild Berry, Golden Pear e Winter Apple, con tanto di accompagnamento musicale dedicato e nessuna possibilità di cambiare idea senza ricominciare dalla coda.

L'organizzazione ha disposto quattro file permanenti, una per referenza, sorvegliate da addetti che verificano la coerenza tra l'aroma scelto e il padiglione in cui l'ospite si trova. Chi viene sorpreso nel giardino sbagliato viene riaccompagnato all'ingresso e ricollocato, mentre Ernia e la line-up di artisti emergenti si esibiscono a rotazione nei quattro ambienti per non lasciare mai un padiglione senza musica.

«Abbiamo costruito un percorso in cui la scelta individuale diventa un'esperienza concreta e verificabile», ha dichiarato Akira Yamaguchi, Marketing Director di JTI Italia. «Se un ospite sceglie Wild Berry, resta a Wild Berry. È il senso stesso dell'innovazione.» Igor Dzaja, Presidente e Amministratore Delegato di JTI Italia, ha aggiunto che l'Italia è un mercato strategico e che iniziative come questa testimoniano la volontà di investire nel Paese.

La direzione ha poi annunciato che dalla prossima settimana le file saranno coperte da pensiline e che gli ospiti riceveranno un bracciale colorato all'ingresso, così da poter essere identificati a distanza dai sorveglianti. Chi arriva senza aroma dichiarato viene assegnato d'ufficio all'ambiente con la fila più corta, e non può più spostarsi per tutta la serata.

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