Chanel trasforma l'atelier in un set permanente: le sarte ora cuciono solo per la macchina da presa
Dopo il film di Alice Winocour, la maison Chanel ha deciso di rendere l'atelier di Parigi un set cinematografico a tempo pieno: le sarte lavorano in silenzio assoluto, le luci non si spengono mai e ogni vestito viene cucito due volte, una per la cliente e una per il ciak.
L'atelier di Chanel a Parigi non è più un laboratorio di alta moda ma un set cinematografico permanente: dopo le riprese di «Couture», la maison ha deciso di mantenere le luci, le macchine da presa e il ciak in funzione 24 ore su 24, trasformando le sarte in comparse a tempo pieno.
Ogni capo viene ora cucito due volte: la prima versione finisce in passerella, la seconda viene tagliata e ricucita davanti all'obiettivo per garantire che ogni punto sia documentato da almeno tre angolazioni diverse. Le sarte, istruite a non parlare mai sopra un sussurro per non rovinare la presa diretta, hanno ricevuto un manuale di 300 pagine sulle posizioni da tenere mentre lavorano.
La direttrice artistica ha dichiarato che «il cinema è il nuovo filato» e che ogni collezione sarà d'ora in poi presentata prima sul monitor di regia e solo dopo in passerella. Le modelle provano gli abiti davanti alla macchina da presa, poi li restituiscono alle sarte che li smontano e li ricuciono per la seconda inquadratura.
Il piano prevede di estendere il progetto alle boutique di tutto il mondo: ogni negozio avrà un operatore dedicato che filma le clienti mentre provano i capi, per creare un archivio video di ogni singolo vestito venduto. Le prime immagini mostrano le commesse che misurano la luce prima di consegnare un tailleur.
39